COORDENAÇÃO
José Carlos Brunoro, um dos mais competentes gestores do esporte de nosso país, compôs uma equipe de verdadeiros mestres na área para apresentar e discutir tanto o processo de Marketing quanto o de Gestão Esportiva.
RECADO DO JOSÉ CARLOS BRUNORO:
O meu curso será o de Gestão e Marketing Esportivo, e estudaremos cases como o voleibol e a Parmalat/Palmeiras. Vou mostrar as empresas que mais lucraram investindo no esporte e ensinar, ainda, a estruturar todos os departamentos de um clube, inclusive o departamento de marketing. Tudo isso para mostrar como é a Gestão e o Marketing Esportivo na prática, e como são seus bastidores.
OPORTUNIDADE
Hoje, o esporte é mais que uma paixão. Virou um grande negócio. Para quem busca inserção no mercado de trabalho ou ascensão profissional na carreira, esta é uma grande oportunidade e o Instituto do Esporte Wanderley Luxemburgo ajudará você a aproveitá-la.Não se tem números exatos dos investimentos mundiais. Existe apenas uma escala de atletas mais bem pagos por esporte, são eles:
1º Golf
2º Basquete
3º Tênis
4º Fórmula 1
5º Futebol
FÓRMULA 1
Aqui Vamos tomar o exemplo da Fórmula 1 e seus custos:
Para se ter noção de quanto vale uma carro na Fórmula 1 é só ver o acidente na largada do Grande Prêmio da Hungria (setembro/98), na qual se envolveram 16 pilotos. Resultado final do prejuízo para as equipes foi a bagatela de US$ 6 milhões.
COPA DO MUNDO
As cotas para a transmissão da Copa do Mundo na Rede Globo foram comercializadas por:
O time de futebol do Internacional de Porto Alegre com a conquista do Gauchão 97, aumentou o número de associados com as mensalidades em dia. De 4 mil passou para 6 mil, e de quebra, aumentou o volume de vendas dos seus produtos e camisetas em 30%.
A Coca-cola queria conquistar o mercado do Rio Grande do Sul, tentando derrubar a liderança da Pepsi. Resolveu então patrocinar o Futebol Grêmio Porto Alegrense. Um detalhe: foi a primeira vez no mundo que a Coca-cola saiu da sua tradicional cor vermelha com seu nome impresso nas camisetas em preto.
As provas de Rallye serviram para demonstrar a durabilidade dos automóveis de série no mundo. O Rallye Paris-Dakar e o Rallye de Montecarlo foram grandes instrumentos de divulgação destes produtos.
A Volkswagen utiliza o nome de atividades esportivas numa determinada linha de produtos. Exemplos: Gol, Golf e Polo.
O patrocínio da Coca-cola com a Seleção Brasileira de Futebol é de US$ 5 milhões por ano, para ter o seu nome inscrito nos uniformes de treinos. Já a NIKE paga US$ 40 milhões por ano com seu nome no uniforme principal.
O refrigerante Seven-up ocupava a terceira colocação no segmento limão na cidade do Rio de Janeiro. Após o patrocínio com o Botafogo, passou a ocupar a primeira colocação.
O jogador Túlio do Botafogo sempre jogou com a camisa 7. Quando foi contratado ao Corinthians passou a usar a camisa 12. É que o patrocinador, o Banco Excel, estava dando 12 dias sem juros no seu cheque especial. Nada melhor do que associar o seu maior ídolo na época para divulgar o seu produto.
Você sabe quanto custa uma camisa oficial do Flamengo? - R$ 53,86.
A atual logomarca da NIKE foi criada no início dos anos setenta por uma estudante da Universidade de Portland, que cobrou US$ 35.00 pelo serviço. Hoje a marca NIKE está avaliada em US$ 8 bilhões.
Larissa e Juliana assinaram contrato com a Supergasbras. A dupla só recebia apoio dos Governos do Estado do Pará e do Ceará para custear as passagens internacionais. As despesas com hotéis, alimentação e translado eram pagas com o dinheiro das premiações. Hoje, com o patrocínio da Supergasbras, Larissa e Juliana investem na estrutura dos treinamentos, que ocorrem na Praia da Jurema, em Fortaleza, e que contam com uma equipe que inclui técnico, assistente de técnico, preparador físico e nutricionista, além de um grupo de apoio, para manutenção da quadra. As atletas usam biquínis, bonés, uniformes, bolsas de viagens e roupas de ginásticas com a cor e a logomarca da distribuidora.
